58同城广告运营流量秘密(二)——三种端口

2018-09-29
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58同城广告三端渠道流量分布

一张58三端渠道流量分布图送给大家,本张张图来自于58同城的智能营销蓝皮书5.jpg

用户进入58的方式

用户进入58是通过什么方式:

在浏览器输入58同城的网址进入,

搜索品牌58或者58同城进入,

在360导航、好123等导航网站点击导航进入,

在搜索引擎直接搜索业务词比如:南山搬家、福田家政等,看到58的信息点击进入,

甚至一些其他的方式

但是无论什么方式进入58,

都会到PC/M/APP这三个端口呈现。

根据上图显示

三端流量占比大概在

PC端 14%

M端(移动网页端)64%

APP端 22%

移动网页端的流量占比已经超过了60%。

所以投放时要更加注重移动网页端。

展示样式、排名都可以有一定的改变,比如:标题可以短一些,移动端第一屏有6个排名,pc第一屏只有2-3个,那么移动端排名可以向3-5名靠,这样广告成本会低一些。

所以,58流量分三端


三端两种排名区别验证

接下来请思考:

三端的两种排名是不是一样的?

如果不同,那么不同的端口不同的排名带来的流量是不一样的,流量不同,营销漏斗的展现量也就不同。做58同城广告运营则需要针对不同的排名去做布局。

所以接下来我们验证不同的端口不同排名的区别

我们列出种类:PC搜索排名、PC自然排名、M搜索排名、M自然排名、APP搜索排名、APP自然排名

我们从3个维度做比较:

每种端口自然排名是否一样?

每种端口搜索排名是否一样?

每种端口搜索排名与自然排名是否一样?

下面我们来验证

以:宝安办公室装修的6种排名为例


用一张表格呈现排名对比结果:10.jpg

通过对比,我们得到的结果是什么?

每种端口正常排名是否一样? 是一样的

每种端口搜索排名是否一样?搜索排名:PC端和M端一样,与APP端不同

每种端口搜索排名与正常排名是否一样?不一样

所以读者们做广告时只看自然排名,不看搜索排名的,这个习惯大家一定要改变。

记住我一句话:不是为了排名而排名的,而是为了效果而排名。

有人花了少量的钱占据了真实的58同城广告运营流量入口,而你还在自然排名被同行被业务员点击,真实用户却看不到你,这是非常可怕的。



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