58同城广告运营流量秘密(三)——站内站外查找

2018-09-29
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58同城广告运营站内站外查找

以上我们讲的是各种渠道进入58之后进行查找的排名,这种进入58之后在查找的行为我们称之为站内查找。

既然有站内查找,那必然还有一种是站外查找。

站外查找时什么样的呢?

比如在百度搜索南山搬家、福田家政等,用户直接从百度搜索结果中找到58的信息点击进入对应的58栏目,然后选择商家服务,它越过了在站内查找的过程。直接通过站外查找进入到了结果页,这种我们称之为站外查找。

虽然无法考量出具体有多少流量来自这种方式,但是58同城在各个搜索引擎购买比较靠前的竞价广告位,也在不断地做自然排名,再加上58同城本身是一个很大品牌;这种渠道也就成为用户进入58的重要入口。

如果是通过站外查找直接进入的广告结果列表页,它是怎样的,与站内查找有什么不同?

接下来,像分析站内查找一样分析站外查找

站外排名查找验证

比如:

360推广-南山搬家-点击进入页面=58深圳+搬家首页 的自然排名,这就是这两张图的意思

百度快照-福田家政公司-点击进入=58福田+保姆月嫂页面自然排名

百度快照-宝安办公室装修--点击进入=58宝安+工装服务首页

深圳学车,深圳大浪搬家、大浪公司搬家,有推广也有快照,都验证了落地页:

百度快照-深圳学车--点击进入=58深圳+驾校首页

百度推广-深圳大浪搬家-点击进入=58深圳+搬家首页

百度快照-深圳大浪搬家-点击进入=58大浪+搬家首页

百度快照-大浪公司搬家-点击进入=大浪+搬家首页排名


19.jpg

所有验证结果如下图:24.jpg

首先得到的结论是,通过搜索引擎进入58同城广告运营的排名都与自然排名一致,就是读者们最初认知的那一套排名。

然而区别在哪呢?

搜索结果有两种情况:快照和推广。

不管什么词,推广进入的都是相应行业全地区全类目首页排名,因为58投放广告时是以行业全地区全类目的URL(网址链接)投放的。

百度快照,是被Baiduspider抓取,它的URL则会与58对应的地域+类目列表页尽可能一致。

上图五个快照结果中,五个快照中地域都匹配,但是涉及到类目的。比如公司搬家,办公室装修,都不匹配。所以快照也并非完全等同于地域+类目自然排名,需要实际查看确认。

跟各位分享下老孟的经验:大部分地域都是会匹配,但是类目匹配的很少。

以上我们查看的是搜索引擎PC端的

搜索引擎的M端搜索结果是怎样的,有没有太大的差别?直接告诉大家等同于PC端,基本没有差别,这里我们进行验证,读者们可自行尝试验证。

站外的流量是直接进入58同城广告运营的自然排名,此时自然排名很重要,但是能否获取到好的自然流量需要看布局的好坏,布局时实际查询落地的URL,针对性的去覆盖流量。不要想当然。



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