58同城广告运营流量秘密(四)——流量分级

2018-09-29
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58同城广告运营流量分级

为什么要进行流量分级?为了更深一步认知流量。

在讲自然排行和搜索排名区别时,我们用了哪几个例子:深圳工商代办、宝安办公室装修,沙井打孔,水斗新村租车;每一个词都带有地域词,为什么?因为58是同城,58的分类里有个分类就是地域分类;地域非常重要。

搜索是根据关键词定向,地域大小的不同也就形成了流量大小的不同,不同级别关键词代表不同级别流量,所以我们通过地域去划分,把流量划分的更清楚 。对流量级别有了概念,才能根据业务需求去选择适合的流量,适合、不适合决定流量质量的高低

关键词分级的概念:

关键词我们划分为4级:

1级词:深圳搬家、深圳搬家公司等这种,地域为全深圳的词

2级词:福田搬家,南山搬家公司,龙岗搬厂等,以深圳的区域为地域的词

3级词:下沙搬家,车公庙搬公司,丹竹头搬写字楼,深圳区域下面再小一级的区域的小地方

如下图所示:1、2、3级词的划分26.jpg

4级词:

所有没有出现在58的区域里的地域词都为4级词,可以有哪些呢?

比如:城中村,写字楼名字,大厦名字,小区名字,公交站台名字,等等。

我们举几个4级词:赛格广场搬办公室,沙吓村附近搬家公司,御景豪庭搬家,这种就是4级词

如此根据地域划分1、2、3、4级词。

一般来讲:1级>2级>3级>4级

有心的同学应该都看出来了前面验证举例时,1234级词都举了例子。

想说明什么呢:词级不同,搜索排名与自然排名差别就越来越大,当然这不是绝对的。

这是搜索流量的划分。


自然流量划分

自然流量划分:根据地区+类目去组成的各个页面划分自然流量;地区分1.2级,类目根据实际情况选择,可以分重点和非重点

注意了,自然排名流量最低精确到2级地域,3级地域是选择2级地域之后默认全选,不能单独选择,这里跟大家强调一下,比如只要大浪、坂田、沙井,松岗等这是做不到的,虽然说这些地区很大。

我们把流量通过地域划分之后,大家思维中的58同城广告运营流量是不是更清晰了

组合一下本章所有讲的知识点集中到这张思维导图上:25.jpg

三端站内站外查找:

站内分搜索排名和自然排名,两种排名又分三端,验证之后搜索排名:PC端和M端一样,与APP端不同,自然排名三端相同但是不等同于搜索结果。

站外,推广与全地区全类目首页排名一致,快照则与58对应的地域+类目列表页的URL一致,但是也并非完全等同,所以在布局58同城广告运营流量时要实际的确认。

再加上搜索排名的4级划分和自然排名的2级划分。

根据这个导图,或许你就知道为什么效果不好;另外哪些是你要的流量?哪些是适合你的58同城广告运营流量?




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