网站广告代运营技巧分享 你正好需要,我刚好专业!

2019-11-29
62 1 收藏

  在过去的两年里,受独立品牌产品的崛起和主要平台规则变化的影响,越来越多的独立卖家开始尝试经营百度商业广告,其中许多人更喜欢管理自己的广告账户,然而,由于广告账户的功能和设置繁多,没有足够的时间来学习如何操作网站广告代理所运营的账户,所以它仓促结束。为此,今天讲58跟大家分享一下广告代运营中的两个比较核心的网站广告代运营技巧,希望可以让大家对广告代运营有个基础了解。

广告代运营

  网站广告代运营——细分投放


  细分投放就是把一些已知的、会影响到运营结果的一些因素,分成不同的组别去进行投放。


  通过不同群体的相应设置,广告预算投资更加准确,更容易监控不同广告群体的运营数据。


  常见的细分条件有很多,UEESHOP归纳为常见的两大类。


  1.影响关键词出价的因素。包含广告投放地区、关键词匹配类型、不同的投放设备等等。这些因素都需要不一样的出价去配合投放的,不然很容易造成浪费或者影响投放效果。


  2.影响观众的因素。因为不同的群体有不同的搜索习惯,他们也有自己的顾虑。假设一种产品可以被儿童和老年人使用,但是对于不同的年龄组起不同的主要作用。在这种情况下,可以使用两组来分别输入,设置儿童可以搜索的关键字和老年人可以搜索的关键字。广告创意还被用来配置他们所关心的内容,甚至可以考虑访问者行为习惯的因素,如不同的投放时间和未使用的广告形式。


  按照这种逻辑,无论在账户搭建的前期,还是账户运营的过程中,我们都可以对账户不断进行细分,账户消费就会越来越精准,让广告账户更快得到有效回报。


  网站广告代运营——A/B测试法


  A/B测试法指在相对同等的条件中,针对其中的一个变量,分开不同的两个计划同时进行运营实验。从数据对比中,我们得出一个变量的差异能为广告带来什么效果。


  此方法主要用于网站广告代运营账户优化的过程中,测试不同的因素对运营效果的影响,是一套比较科学的方法,帮助我们更快地找到合理的优化方案。


  其实在网站广告代运营账户优化的过程中,有很多地方都可以应用A/B测试法,比如编辑怎样的广告创意,设置什么类型的着陆页,是根据自己的主观意识去决定的,并不代表就是客户最想要的。也有一些地方是我们不确定的,譬如,广告创意告诉客户会员有打折,对比告诉客户我们全部产品都免邮哪个效果比较好;或者展示广告图片怎么设计才能更好地吸引点击。这时候网站广告代运营运用A/B测试法进行实验,用数据帮助我们抉择。

业务咨询与建议请联系:
手机:13316552260
电话:0755-82326831
邮箱:service@growthman.cn