58同城代运营公司是如何帮助58商家提高点击率的?

2020-01-08
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增长研究院-58同城代运营公司最新统计了1700个商家头图的点击情况,发现了影响点击的3大因素。您一定很奇怪,为什么你的头图看起来不错,但是确很少有人点击?下面让我为大家揭晓答案。


我们先来看看,效果不好的头图,都有哪些共同弊端



01
反面教材-大字报


主营信息不够准确、没有打中买家需求

过分堆积业务信息,让用户觉得你不专业

表现单调,缺乏设计感,与其他商家没有差异化



02
正面教材-清晰简约

优秀的头图能做到直白醒目的展示主营信息,吸引买家点击促成下单,主要有3个特征:

突出品牌,清晰简约,易阅读

符合业务的场景表现,富有既视感,代入感

主营业务说明,传达专业感觉


通过上面的对比我们发现,第二个头图的视觉更突出,一眼就能感觉到商家的主营业务,富有很强的代入感,而第一个主图全部都是被密密麻麻的文字围绕,缺乏人物和事物的表现,相比之下没第二个更能吸引人点击查看。


所以,同搜索结果页的其他商家一起竞争时,必须要抓住买家眼球,要么品牌、品类特写让人印象深刻,要么图片差异化,简洁明了,降低用户思考。

下面请看影响头图点击的研究结果

01
图片调性


有品质且清晰背景图

大字报


我们发现以有品质感的场景为背景的图,并且产品清晰的图片,会比纯色、单色头图点击更高。最高提升25%点击。


02
颜色

简介白色背景图

其他颜色背景图


头图中主色调使用频率最高的背景色Top 3、18%蓝色,11%红色,11%灰色。但是我们通过数据对比发现,上面这几种颜色并不是点击最高的。而是干净简洁的白色为背景的,点击提升119%。清新有机的绿色为背景的,能提升65%。且远高于其他颜色!



03
标志

单个标志背景图

多个标志背景图

Logo或标志放的越多点击率越低,logo一般放1个最合适,标志一般1到2个最合适。


总结


避免大字报,头图差异化

品质感的背景图比纯色、单色点击更高

干净简洁的白色和自然绿色对提升点击有帮助

logo一个就行,标志1到2个最合适


以上就是58同城代运营公司为大家讲解的什么样的广告封面图点击率高。


(文章转自:58商商,侵权请告知删除)

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